ગુજરાતના 100 અમીર ઉદ્યોગપતિઓ, કરશન પટેલ નિરમાની વાર્તા

94 out of 100 rich industrialists are from the cities of Gujarat.

અમદાવાદ, 11 ઓક્ટોબર 2023
ગુજરાતની અમીરી ઝળકી:હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023માં સામેલ 110 ઉદ્યોગપતિઓમાં ગૌતમ અદાણી ટોચ પર રહ્યા; અમદાવાદ, સુરત અને વડોદરામાંથી જ 94 વેલ્થ ક્રિએટર્સ છે. સૌરાષ્ટ્ર, ઉત્તર ગુજરાત, કચ્છ, આદિવાસી વિસ્તારોમાં ધનપતિઓ નથી. ત્યાંથી લોકો ધન કમાવા હિજરત કરી રહ્યાં છે.

નિરમાના કરશન પટેલ 4 નંબર પર છે. નિરમાના લો-પ્રોફાઈલ સ્થાપક, કરસનભાઈ પટેલે તેમના ઘરની પાછળના યાર્ડમાં ડિટર્જન્ટ ભેળવવાનું શરૂ કર્યું અને તેમની સાયકલ પર ઘરે-ઘરે વેચવાનું શરૂ કર્યું.
તેમની ઓછી કિંમતની નિરમા બ્રાન્ડે યુનિલિવર અને પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ જેવા મોટા હરીફો સાથે ડિટરજન્ટ યુદ્ધ શરૂ કર્યું.
આજે નિરમા વોલ્યુમની દ્રષ્ટિએ વિશ્વમાં સોડા એશના સૌથી મોટા ઉત્પાદકોમાંનું એક છે.
પટેલે લાંબા સમય પહેલા કામગીરી આગામી પેઢીને સોંપી દીધી હતી અને 2012માં કંપનીને ખાનગીમાં લીધી હતી.
તેમનું સિમેન્ટ યુનિટ નુવોકો વિસ્ટા ઓગસ્ટ 2021માં લિસ્ટ થયું હતું.

360 વન વેલ્થ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023માં ગુજરાતની અમીરી ઉડીને આંખે વળગે છે. હુરુન ઈન્ડિયાની અમીરોની યાદીમાં ગૌતમ અદાણી ભલે રિલાયન્સ ઈન્ડસ્ટ્રીના મૂકેશ અંબાણી પછી બીજા ક્રમે રહ્યા પરંતુ ગુજરાતના અમીરોની યાદીમાં ગૌતમ અદાણી અને પરિવાર રૂ. 4.74 લાખ કરોડની નેટવર્થ સાથે પ્રથમ ક્રમે રહ્યા છે. ગુજરાતના 110 ઉદ્યોગપતિઓ 360 વન વેલ્થ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023માં સામેલ રહ્યા છે તેમાંથી 50% રિચ-લિસ્ટર્સ તો અમદાવાદમાં જ રહે છે. એટલે જ ગુજરાતના વેલ્થ ક્રિએટર્સ માટે અમદાવાદ સૌથી વધુ પસંદગીનું સ્થળ બની રહ્યું છે એમ કહી શકાય.

ગુજરાતના કુલ 110 વેલ્થ ક્રિએટર્સમાં 94 ઉદ્યોગપતિઓ માત્ર અમદાવાદ, સુરત અને વડોદરાના
હુરુન રિચ લિસ્ટ 2023 અનુસાર, ગુજરાતના 110 વેલ્થ ક્રિએટર્સમાં અમદાવાદના 55, સુરતના 27 અને વડોદરાના 12 ઉદ્યોગપતિઓ સામેલ છે. આ યાદીમાં ત્રણ વુમન રિચ-લિસ્ટર પણ સામેલ છે અને તેમાં રૂ. 1600 કરોડની સંપત્તિ સાથે સ્વાતિ એસ. લાલભાઈ સૌથી ધનાઢ્ય મહિલા તરીકે મોખરે રહ્યા છે.

ટોરન્ટ ફાર્માના ચેરમેન એમિરેટસ સુધીર મહેતા (બેઠા છે) અને એક્ઝિક્યુટિવ ચેરમેન સમીર મહેતા જેઓ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023ની ટોપ-10ની યાદીમાં બીજા ક્રમે રહ્યા.
ટોરન્ટ ફાર્માના ચેરમેન એમિરેટસ સુધીર મહેતા (બેઠા છે) અને એક્ઝિક્યુટિવ ચેરમેન સમીર મહેતા જેઓ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023ની ટોપ-10ની યાદીમાં બીજા ક્રમે રહ્યા.
360 વન વેલ્થ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023માં ટોપ-10 ઉદ્યોગપતિઓની સંપત્તિ

1 ગૌતમ અદાણી અને પરિવાર (અદાણી) રૂ. 474800 કરોડ
2 સુધીર મહેતા અને સમીર મહેતા (ટોરન્ટ ફાર્મા) રૂ. 67400 કરોડ
3 પંકજ પટેલ અને પરિવાર (ઝાયડસ લાઈફ સાયન્સીઝ) રૂ. 54000 કરોડ
4 કરસનભાઈ પટેલ અને પરિવાર (નિરમા) રૂ. 50100 કરોડ
5 સંદીપ પ્રવીણભાઈ એન્જિનિયર અને પરિવાર (અસ્ટ્રાલ) રૂ.32400 કરોડ
6 ભદ્રેશ શાહ (AIA એન્જિનિયરિંગ) રૂ. 22200 કરોડ
7 બિનિશ હસમુખ ચુડગર અને પરિવાર (ઈન્ટાસ ફાર્મા) રૂ. 19600 કરોડ
8 નિમિષ હસમુખ ચુડગર અને પરિવાર (ઈન્ટાસ ફાર્મા) રૂ. 19600 કરોડ
9 ઉર્મિશ હસમુખ ચુડગર અને પરિવાર (ઈન્ટાસ ફાર્મા) રૂ. 19600 કરોડ
10 સમીર કલ્યાણજી પટેલ (ફાર્મસન ફાર્મા) રૂ. 13000 કરોડ

ગુજરાતની સમૃદ્ધિમાં યોગદાન આપનારા વ્યક્તિઓની સાથે ઈન્ડસ્ટ્રીઝ પણ સામેલ છે. આવી ટોપ-5 ઈન્ડસ્ટ્રીઝ આ પ્રમાણે છેઃ
ફાર્માસ્યુટીકલ્સ ઈન્ડસ્ટ્રીઝ આમાં પ્રથમ ક્રમે છે અને તેમાં કુલ 20 વ્યક્તિઓ સામેલ છે. આ 20 વ્યક્તિઓમાં પંકજ પટેલ અને પરિવાર સૌથી ટોચ પર છે. જ્યારે બીજા ક્રમે કેમિકલ્સ અને પેટ્રોકેમિકલ્સ ઈન્ડસ્ટ્રીઝ છે અને તેમાં 16 લોકો છે જેમણે આ યાદીમાં સ્થાન મેળવ્યું છે અને અશ્વિન દેસાઈ અને પરિવાર રૂ. 12300 કરોડની વેલ્થ સાથે ટોચ પર છે. તો ત્રીજા ક્રમે જ્વેલરી ઈન્ડસ્ટ્રીઝ છે અને તેમાં 13 વ્યક્તિઓનું યોગદાન છે. જેમાં બાબુ લાખાણી અને પરિવાર રૂ. 5300 કરોડની સંપત્તિ સાથે ટોચ પર છે. ચોથા ક્રમે ઈન્ડસ્ટ્રીયલ પ્રોડક્ટ્સનું ક્ષેત્ર સામેલ છે અને તેમાં 12 લોકોનું યોગદાન રહ્યું છે. જેમાં પ્રયાસવિન બી પટેલ અને પરિવાર રૂ. 6500 કરોડની સંપત્તિ સાથે ટોચ પર છે. પાંચમા ક્રમે ફૂડ એન્ડ બેવરેજિસ ઈન્ડસ્ટ્રી છે, જેમાં ભીખાભાઈ પોપટભાઈ વિરાણી રૂ. 4600 કરોડની સંપત્તિ સાથે આ યાદીમાં સામેલ કુલ 8 વ્યક્તિઓના યોગદાનમાં ટોચ પર છે.

360 વન વેલ્થ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023માં નવા સામેલ થયેલા ટોપ-5 ઉદ્યોગપતિઓમાં એલિકોન એન્જિનિયરિંગના સીએમડી પ્રયાસવિન બી પટેલ સૌથી મોખરે રહ્યા છે.
360 વન વેલ્થ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023માં નવા સામેલ થયેલા ટોપ-5 ઉદ્યોગપતિઓમાં એલિકોન એન્જિનિયરિંગના સીએમડી પ્રયાસવિન બી પટેલ સૌથી મોખરે રહ્યા છે.
360 વન વેલ્થ હુરુન ગુજરાત રિચ લિસ્ટ 2023માં નવા કોણ સામેલ થયા?
1. પ્રયાસવિન બી પટેલ અને પરિવાર (એલિકોન એન્જિનિયરિંગ) – રૂ. 6500 કરોડ
2. અતુલ નંદકિશોર દાલમિયા અને પરિવાર (રૂબામિન) – રૂ. 3100 કરોડ
3. શિવલાલ ગોયલ અને પરિવાર (પનોલી ઈન્ટરમિડિયેટ્સ) – રૂ. 2600 કરોડ
4. મેહુલ કનુભાઈ પટેલ અને પરિવાર (બાન્કો પ્રોડક્ટ્સ-ઈન્ડિયા) – રૂ. 2200 કરોડ
5. ફારૂકભાઈ ગુલામભાઈ પટેલ (કેપીઆઈ ગ્રીન એનર્જી) – રૂ. 1900 કરોડ

કરશન પટેલ

જન્મઃ 1945, રૂપપુર, જિલ્લો પાટણ,
અભ્યાસઃ બી.એસસી. (કેમિસ્ટ્રી)

ગુજરાતના ઉદ્યોગરત્ન એટલે કરસનભાઈ પટેલ, નિરમાના સર્જક તરીકે પોતાનું સ્થાન ઊભું કરનાર આ ઉદ્યોગપતિનું ધાર્મિક ક્ષેત્રે પણ નોંધપાત્ર પ્રદાન રહ્યું છે. સહ્યદયી દાનવીર હોવાની સાથે તેઓ સામાજિક પ્રવૃત્તિઓ સાથે પણ સંકળાયેલા છે. ખેડૂતપુત્ર કરસનભાઈએ 1969માં એકલા હાથે ડિટર્જન્ટ પાઉડરનો બિઝનેસ શરૂ કર્યો અને ભારતીય ગૃહિણીઓની કપડાં ધોવાની પ્રણાલી જ બદલી નાખી. ઉચ્ચ ગુણવત્તા અને ઓછી કિંમતથી મલ્ટિનેશનલ કંપનીઓને માત આપનાર કરસનભાઈએ કેમિકલ્સ અને ફાર્માસ્યુટિકલ્સ જેવાં ક્ષેત્રોમાં વૈવિધ્યકરણ કરીને તેમના વ્યવસાયને વિસ્તાર્યો છે.

કારકિર્દીનો પ્રારંભઃ તેમણે રાજ્ય સરકારના જિયોલોજી એન્ડ માઇનિંગ ડિપાર્ટમેન્ટમાં લેબ ટેક્નિશિયન તરીકે કારકિર્દીનો પ્રારંભ કર્યો હતો. 1969માં તેમણે પોતાની પુત્રી નિરુપમાના નામ પરથી ‘નિરમા’ ડિટર્જન્ટ પાઉડર બનાવ્યો. સાંજે ઘરે ડિટર્જન્ટ પાઉડર બનાવતા અને સાયકલ પર ઘરે ઘરે જઇને વેચતા. ત્રણ વર્ષ બાદ તેઓએ સરકારી નોકરી છોડી દીધી.

આજની નિરમાઃ આજે નિરમામાં લગભગ 14,000 કર્મચારીઓ કામ કરે છે અને તેનું વાર્ષિક ટર્નઓવર રૂ.2500 કરોડથી વધુ છે.

સન્માનઃ ભારત સરકાર દ્વારા પદ્મશ્રી (2010), ફ્લોરિડા એટલાન્ટિક યુનિ. ફ્લોરિડાસ અમેરિકા દ્વારા ઓનરરી ડોકટરેટ (2001), ફેડરેશન ઓફ એસો. ઓફ સ્મોલ સ્કેલ ઇન્ડ. ઓફ ગુજરાત દ્વારા ઉદ્યોગરત્ન, ગુજરાત ચેમ્બર દ્વારા ‘આઉટસ્ટેન્ડિંગ ઇન્ડસ્ટ્રિયાલિસ્ટ ઓફ એઇટીઝ’ (1990) અને ગુજરાત બિઝનેસમેન એવોર્ડ (1998), રોટરી ઇન્ટરનેશનલ ડિસ્ટ્રિક્ટ દ્વારા ‘એક્સલન્સ ઇન કોર્પોરેટ ગવર્નન્સ એવોર્ડ’ (2000), અર્નસ્ટ એન્‍ડ યંગ દ્વારા ‘લાઇફટાઇમ અચિવમેન્ટ એવોર્ડ’થી તેઓ સન્માનિત છે.

તેમનું સ્વપ્નઃ 1994માં નિરમા એજ્યુકેશન એન્ડ રીસર્ચ ફાઉન્‍ડેશનની સ્થાપના કરીને વ્યવસાયિક શિક્ષણ માટે વિશ્વકક્ષાની સુવિધાઓ પૂરી પાડવાના લાંબા સમયનું સ્વપ્ન સાકાર કર્યું. એપ્રિલ, 2003માં નિરમા યુનિવર્સિટીની સ્થાપના કરી, જેના તેઓ પ્રમુખ છે. અહીં વિવિધ સ્તરના અભ્યાસક્રમ ચાલે છે.

વિશેષઃ તેમને માધ્યમોમાં ચમકવું ગમતું નથી અને પત્રકારોને ભાગ્યે જ ઇન્ટરવ્યૂ આપે છે.

વિશિષ્ટ સિદ્ધિઃ નિરમા ‘હાર્વર્ડ બિઝનેસ રિવ્યુ કેસ સ્‍ડડી’માં સ્થાન મેળવનાર ભારતની પ્રથમ બ્રાન્‍ડ બની

આઈપીઓઃ 1994માં નિરમાએ તેનો પહેલો પબ્લિક ઇશ્યૂ કર્યો.
નિરમા એ વોશિંગ પાવડરની લોકપ્રિય બ્રાન્ડ છે અને તેના ઉત્પાદક કરસનભાઈ પટેલ હતા. તેમનો જન્મ ગુજરાતના મહેસાણામાં એક ખેડૂત પરિવારમાં થયો હતો. ધંધા સાથે કોઈ સંબંધ નહોતો. અભ્યાસ પૂર્ણ કર્યા પછી, તેઓ અમદાવાદની ન્યુ કોટન મિલ્સ ખાતે લેબ ટેકનિશિયન બન્યા. થોડા સમય પછી તેમને ગુજરાત સરકારના ખાણ અને ભૂસ્તર વિભાગમાં સરકારી નોકરી મળી. પછી એક અકસ્માતે તેનું જીવન બદલી નાખ્યું. તેમની સ્કૂલ જતી દીકરીનું અકસ્માતમાં મોત થયું હતું. તેઓ ઈચ્છતા હતા કે તેમની દીકરી ભણીને અને લખીને કંઈક કરે જેથી આખો દેશ તેને ઓળખે. પરંતુ ઘટનાને કોણ ટાળી શકે.

આ રીતે નિરમાની સફર શરૂ થઈ-
પુત્રીના મૃત્યુથી કરસનભાઈ સંપૂર્ણ ભાંગી પડ્યા હતા અને આ સાથે તેમની પુત્રીને કંઈક બને તે જોવાનું સ્વપ્ન પણ ચકનાચૂર થઈ ગયું હતું. આ હોવા છતાં, તેણે તેની પુત્રીને દુનિયામાં અમર બનાવવાનું મન બનાવ્યું હતું અને તેણે તે કર્યું. કરસનભાઈની દીકરીનું નામ નિરુપમા હતું પણ બધા તેને પ્રેમથી નિરમા કહેતા. કરસનભાઈએ આ જ નામથી વોશિંગ પાવડર બનાવવાનું નક્કી કર્યું. તેમનો ઉદ્દેશ્ય આ પ્રયાસથી દીકરીનું નામ કાયમ જીવંત રાખવાનો હતો.

નિરમા ઘરે ઘરે પ્રચલિત-
તેણે તેની શરૂઆત 1969માં કરી હતી. તે સમયે એક કિલોના સર્ફ પેકેટની કિંમત 15 રૂપિયા હતી. જ્યારે કરસનભાઈ માત્ર રૂ.3.50 પ્રતિ કિલોના ભાવે નિરમા પાવડર વેચતા હતા. કરસનભાઈને સરકારી નોકરી હતી, જેના કારણે તેઓ ઓફિસમાં આવતા-જતા વોશિંગ પાવડર વેચતા હતા. તેના માલની લોકપ્રિયતા કેવી રીતે વધારવી, તેથી તેને એક વિચાર આવ્યો. વાસ્તવમાં જો કપડાં સાફ ન હોય તો તેઓ નિરમાના દરેક પેકેટ પર પૈસા પાછા આપવાની ગેરંટી આપવા લાગ્યા. સારી ગુણવત્તા અને ઓછી કિંમતે તેને જલ્દી જ લોકપ્રિય બનાવી દીધું.

નોકરી છોડી દીધી હતી-
જ્યારે કરસનભાઈ પટેલે જોયું કે તેમની પ્રોડક્ટ લોકોમાં પોતાનું સ્થાન બનાવી રહી છે ત્યારે તેમણે તેમનો સંપૂર્ણ સમય તેમના વ્યવસાયને આપવાનું નક્કી કર્યું. નિરમાની શરૂઆતના 3 વર્ષ પછી તેણે સરકારી નોકરી છોડી દીધી. કરસનભાઈએ અમદાવાદ શહેરની હદમાં એક નાની વર્કશોપમાં દુકાન પણ બનાવી હતી. તેની શરૂઆતના 10 વર્ષની અંદર, નિરમા ભારતમાં સૌથી વધુ વેચાતી ડિટર્જન્ટ બની ગઈ.

વેપાર-
બજારમાં નિરમા પાવડરની માંગ ઉભી કરવા માટે કરસનભાઈએ એક રસપ્રદ ટેકનિક અપનાવી. જેના કારણે કોઈ પણ પૈસાનો ખર્ચ કર્યા વિના બજારમાં નિરમા પાવડરનું વેચાણ ઝડપથી વધવા લાગ્યું. વાસ્તવમાં, કરસનભાઈએ તેમના કારખાનાના કામદારોની પત્નીઓને તેમના વિસ્તાર, પડોશના તમામ જનરલ સ્ટોર્સ, કરિયાણાની દુકાનોની નિયમિત મુલાકાત લેવા અને નિરમા વોશિંગ પાવડરની માંગણી કરવાનું કહ્યું. જ્યારે દુકાનદારોએ જોયું કે આટલી બધી મહિલાઓ ચોક્કસ વોશિંગ પાવડરની માંગણી કરી રહી છે, ત્યારે જ્યારે નિરમાના વિતરકો તે દુકાનો પર પહોંચ્યા, ત્યારે દુકાનદારો તરત જ નિરમાનો સ્ટોક કરી દેતા.

જ્યારે કોષ ઘટવા લાગ્યો-
થોડા જ વર્ષોમાં નિરમાએ ઝડપથી ગુજરાતમાં પોતાની સ્થાપના કરી. બીજી તરફ જ્યારે તેણે આ કામ ગુજરાતની બહાર કરવાનું વિચાર્યું ત્યારે તેને ભારે નિરાશાનો સામનો કરવો પડ્યો કારણ કે દુકાનદારો તેમની પાસેથી ક્રેડિટ પર માલ લેતા હતા અને જ્યારે પૈસા ચૂકવવાનો સમય આવે ત્યારે કાં તો દુકાનદાર વાહન ચલાવી લેતો હતો. પૈસા કે પછીના મહિને માંગતી વ્યક્તિ દૂર પરંતુ તેને ટાળે છે. તે સમયે, નિરમા બજારમાં મોટી બ્રાન્ડ્સ વચ્ચે પણ ઊભી રહી શકી ન હતી અને ધીમે ધીમે તેના વેચાણનો ગ્રાફ નીચે આવવા લાગ્યો.

જાહેરાતે નસીબ બદલી નાખ્યું-
આટલા મોટા નુકસાન પછી, કરસનભાઈએ તેમની ટીમને તેમના તમામ વોશિંગ પાવડરના પેકેટ બજારમાંથી પાછા લાવવા કહ્યું. ટીમને લાગ્યું કે કરસનભાઈ કદાચ હાર માની ગયા હશે અને તેમનું કામ બંધ કરી દેશે. જો કે, આ કેસ ન હતો. કરસનભાઈના મનમાં કંઈક બીજું જ ચાલતું હતું. આ પછી ટીવી પર નિરમાની જાહેરાત આવી અને રાતોરાત તેણે લોકોનું ધ્યાન ખેંચ્યું. હવે નિરમા વોશિંગ પાઉડર માત્ર ગુજરાતમાં જ નહીં પરંતુ સમગ્ર દેશમાં ફેમસ થઈ ગયો હતો.

મોટી કંપનીઓ ખરીદી-
એક સમય હતો જ્યારે નિરમા ચાલતી ન હતી અને એક સમય એવો હતો જ્યારે કરસનભાઈ પટેલે અમેરિકા સુધીની કંપનીઓ ખરીદી હતી. વાસ્તવમાં, 2007 માં, નિરમાએ યુએસ સ્થિત કાચા માલની કંપની, સીઅરલ્સ વેલી મિનરલ્સ ઇન્કને ખરીદી હતી, જેણે નિરમાને વિશ્વની ટોચની 7 સોડા એશ ઉત્પાદકોમાંની એક બનાવી હતી. 2011માં પટેલ અને તેમના પરિવારે નિરમાને ડિલિસ્ટ કરીને ખાનગી કંપનીમાં કન્વર્ટ કરવાનો નિર્ણય લીધો હતો. 2014 માં, જૂથે નિમ્બોલમાં એક પ્લાન્ટ દ્વારા સિમેન્ટનું ઉત્પાદન શરૂ કર્યું. 2016માં, ગ્રૂપે લાફાર્જ ઇન્ડિયાની સિમેન્ટ એસેટ્સ $1.4 બિલિયનમાં ખરીદી હતી. 2012 માં, ભારતના 17મા સૌથી ધનિક વ્યક્તિ કરસનભાઈ પટેલે, લાંબા સમય સુધી બાંધકામ સંભાળ્યા પછી, તેની કામગીરી તેમના બે પુત્રો અને જમાઈને સોંપી. કરસનભાઈ પટેલની નેટવર્થ વિશે વાત કરીએ તો, ફોર્બ્સ અનુસાર, ડિસેમ્બર 2022 સુધીમાં, કરસનભાઈ પટેલ $2.9 બિલિયન સાથે
બિઝનેસની શરૂઆતમાં તેમની ઉતાવળનું ઉદાહરણ એ છે કે જ્યારે હિન્દુસ્તાન લીવર જેવી સ્થાપિત બ્રાન્ડના વોશિંગ પાવડરની કિંમત 13 રૂપિયા પ્રતિ કિલો સુધી હતી ત્યારે કરસનભાઈએ નિરમા બ્રાન્ડનો વોશિંગ પાવડર માત્ર 3 રૂપિયા પ્રતિ કિલોના ભાવે વેચવાનું શરૂ કર્યું.

આજે નિરમા ગ્રૂપ માત્ર ડિટર્જન્ટ પાવડર/સાબુ, સૌંદર્ય સાબુ, કોસ્મેટિક ક્ષેત્રે જ નથી, પરંતુ તેની પાસે એક શિક્ષણ સંસ્થા (નિરમા યુનિવર્સિટી) પણ છે અને કરસનભાઈ દેશના સૌથી ધનાઢ્ય માણસોમાંના એક છે.
તેઓ ભારતના 17મા સૌથી અમીર વ્યક્તિ છે-
જ્યારે ફોર્બ્સે તેમને વિશ્વના સૌથી અમીર લોકોની યાદીમાં 1016મું સ્થાન આપ્યું છે. એક સમયે સાયકલ ચલાવતા કરસનભાઈ પટેલે 2013માં 40 કરોડ રૂપિયામાં છ સીટરનું ચોપર ખરીદ્યું હતું. અદાણી ગ્રુપના ચેરમેન ગૌતમ અદાણી અને ઝાયડસ ગ્રુપના પ્રમોટર પંકજ પટેલ પછી કરસનભાઈ પટેલ હેલિકોપ્ટર ખરીદનાર અમદાવાદના ત્રીજા ઉદ્યોગપતિ હતા.
એવું કહેવાય છે કે જો જુસ્સો અને લાગણી ભેગા થાય તો વ્યક્તિ દુનિયા જીતી શકે છે. આ કહેવત કરસનભાઈ પટેલ જેવા લોકોને જોઈને જ કહી હશે. તમે કદાચ આ નામથી પરિચિત નહીં હોવ, પરંતુ તમે બાળપણથી જ તેની સફળતાનો પડઘો સાંભળ્યો હશે. અમે વાત કરી રહ્યા છીએ નિરમા વોશિંગ પાઉડરના સ્થાપકની, જેમણે દેશની સૌથી મોટી FMCG કંપનીને પણ લડત આપી હતી. તેણે સાયકલ પર પ્રોડક્ટ્સ વેચીને કામ કરવાનું શરૂ કર્યું અને 17 હજાર કરોડનો બિઝનેસ ફેલાવ્યો. પરંતુ, એવું તો શું થયું કે કંપનીની ઓળખ ગણાતી પ્રોડક્ટ (નિરમા વોશિંગ પાઉડર) પણ હવે ક્યાંય જોવા મળતી નથી. નવા ઉત્પાદનોએ તેનું સ્થાન લીધું છે. જે પ્રોડક્ટ એક સમયે ડિટર્જન્ટ પાઉડર માર્કેટમાં 60 ટકા કબજો કરતી હતી તે હવે ઘટીને 6 ટકા થઈ ગઈ છે.

ગુજરાતમાંથી શરૂ થયેલી કંપની નિરમા વોશિંગ પાઉડરનો પાયો સંપૂર્ણપણે જુસ્સા અને લાગણી પર નખાયો હતો. ગુજરાતના મહેસાણા જિલ્લાના ખેડૂત પરિવારના કરસનભાઈ પટેલ શરૂઆતથી જ કંઈક કરવાની ઈચ્છા ધરાવતા હતા. અભ્યાસ પૂર્ણ કર્યા પછી, તેમણે અમદાવાદમાં લેબ ટેકનિશિયન તરીકે કામ કર્યું, પરંતુ ટૂંક સમયમાં તેમને ગુજરાત સરકારના ખાણ અને ભૂસ્તર વિભાગમાં સરકારી નોકરી મળી. સરકારી નોકરી હોવા છતાં કરસનભાઈને કંઈક જુદું કરવાની ઈચ્છા હતી અને ત્યારે જ તેમનો જીવ હચમચી ગયો હતો.

તેમની પુત્રી નિરુપમાનું અચાનક અકસ્માતમાં મૃત્યુ થયું હતું. આ અચાનક થયેલા અકસ્માતે તેમને ભાંગી નાખ્યા. તેઓ ઈચ્છતા હતા કે તેમની પુત્રી આખી દુનિયામાં ખ્યાતિ મેળવે, પરંતુ હવે તે શક્ય નહોતું. તેણે આ લાગણીને પોતાનો જુસ્સો બનાવી લીધો અને તેની પુત્રીના નામે ડિટર્જન્ટ પ્રોડક્ટ્સ બનાવવાનું શરૂ કર્યું.

કરસનભાઈએ નિરમાના નામથી ઉત્પાદનો બનાવવાનું શરૂ કર્યું, પરંતુ બજારમાં હાજર HUL જેવી મોટી કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરવી મુશ્કેલ હતી. આ માટે તેણે નવી વ્યૂહરચના અપનાવી. દરેક પેકેટ પર લખવાનું શરૂ કર્યું – કપડાં સાફ ન હોય તો પૈસા પાછા. તે પછી શું હતું કે લોકોએ ખરીદી શરૂ કરી અને ગુણવત્તાયુક્ત ઉત્પાદને આત્મવિશ્વાસ જગાડ્યો. ટૂંક સમયમાં જ તેની પ્રોડક્ટની માંગ વધવા લાગી. ધંધામાં વૃદ્ધિ જોઈને કરસનભાઈએ સરકારી નોકરી છોડી દીધી અને બજાર પર સંપૂર્ણ ધ્યાન આપવાનું શરૂ કર્યું.

શરૂઆતથી જ, કરસનભાઈ પોતાની પ્રોડક્ટને લોકો સુધી લઈ જવા માટે અદ્ભુત આઈડિયા લઈને આવતા હતા. તેણે તેની ફેક્ટરીમાં કામ કરતા કામદારોને કહ્યું કે તેમની પત્નીઓ દરરોજ દુકાને જઈને નિરમા વોશિંગ પાઉડર માંગે. આ કારણે આ પ્રોડક્ટની માંગ દુકાનદારો પાસે આવવા લાગી અને તેનું વેચાણ વધ્યું. આ પ્રોડક્ટ, ખાસ કરીને મધ્યમ વર્ગને ટાર્ગેટ કરતી, તેની જાહેરાત માટે પણ જાણીતી છે. સબકી પસંદ નિરમા… જેવી જાહેરાતો દરેક ઘરમાં પસંદ કરવામાં આવી હતી. નિરમા ગર્લ પણ આ પ્રોડક્ટને ખૂબ ફેમસ કરી હતી. વર્ષ 2010 સુધીમાં, નિરમાનો બજાર હિસ્સો લગભગ 60 ટકા સુધી પહોંચી ગયો હતો.

2005 સુધીમાં, નિરમા એક બ્રાન્ડ કંપની બની ગઈ હતી અને શેરબજારમાં સૂચિબદ્ધ થઈ હતી. વોશિંગ પાવડર ક્ષેત્રે વધતી જતી સ્પર્ધાને જોઈને કંપનીએ અન્ય ક્ષેત્રોમાં પણ રોકાણ કરવાનું શરૂ કર્યું. સિમેન્ટ કંપની બનાવી, જે દેશમાં 5માં નંબર પર છે. નિરમા યુનિવર્સિટી અને કેમિકલનો બિઝનેસ પણ શરૂ કર્યો. આના કારણે પરંપરાગત પ્રોડક્ટ વોશિંગ પાઉડરમાંથી ફેરફાર થયો. ઉત્પાદનમાં નવીનતાના અભાવને કારણે તે બજારમાં આવતા ઉત્પાદનનો સામનો કરી શક્યો નહીં.
ઘર ઘરમાં નિરમા પાવડરની બેટ આપનાર કસન ભાઈ પટેલ.તેમનો જન્મ ઇ.સ ૧૯૪૫માં ગુજરાત રાજ્યના મહેસાણા જિલ્લાના રૂપપુર ગામમાં થયો હતો તેઓ એક સામાન્ય ખેડૂત પરિવારમાં જન્મ્યા હતા.યુનિલિવરનો સર્ફ 70 ના દાયકામાં ભારતમાં સૌથી વધુ વેચાયેલો વોશિંગ પાવડર હતો. યુનિલિવર તે સમયે હિન્દુસ્તાન લીવર તરીકે ઓળખાતું હતું. યુનિલિવરની મોટી કંપની હોવાને કારણે કોઈ સ્પર્ધા નહોતી, પરંતુ ઉચી કિંમતને કારણે, મધ્યમ અને ઓછી આવક જૂથના બધા લોકો સર્ફ પાવડર ખરીદવા માટે સમર્થ ન હતા.

કરસનભાઇ પટેલે બજારની માંગને સમજીને નિરમા ડીટરજન્ટની સસ્તી કિંમત અને એમાંયે હવે તો વાસણ કે કપડાં ધોવાનો ડિટર્જન્ટ પાવડર એટલે નિરમા જ એવો પર્યાય પણ થઇ પડ્યો છે.કપડા ધોવાના સાબુથી લઇને નહાવાના સાબુ સહિત કોસ્મેટીક ક્ષેત્રમાં બહોળો વ્યાપાર ધરાવતી નિરમા કંપની પાછળ રહેલા વ્યક્તિની સ્ટોરી પણ એટલી જ રસપ્રદ છે.

અમદાવાદમાં એકદમ નાના પાયે તેમણે કપડાં ધોવાના પાઉડરની કંપની સ્થાપી.ઘરે-ઘરે તેઓ સાઇકલ લઇને આ ડિટર્જન્ટની થેલીઓ આપવા જતાં.ધીમે-ધીમે લોકોને આની ગુણવત્તા સારી લાગી,માંગ વધી.એ વખતે ડિટર્જન્ટ ખુબ મોંઘા હતાં,માટે સામાન્ય વર્ગ માટે એ એક સપનું જ હતું.
.
કરશનભાઈએ અમદાવાદમાં પોતાની દુકાન પણ શરૂ કરી અને એ પછી પાછું વળીને જોયું નથી.એ વખતે બજારમાં મલ્ટિનેશનલ કંપનીઓ જ ડીટરજન્ટ વેચતી પણ આ ગુજરાતી ભાયડાએ તેમને હંફાવીને એક દાયકામાં તો નિરમાને ભારતમાં સૌથી વધુ વેચાતો ડીટરજન્ટ પાવડર બનાવી

ખાસ વાત એ છે કે, કરસનભાઇએ કંપનીનું નામ નિરમા રાખ્યું,જે પોતાની પુત્રી નિરૂપમાના નામ પરથી પાડેલું.પછી તો નિરમા ગ્રુપ બન્યું.ભારતભરમાં તેમના ઉત્પાદનો વેંચાવા લાગ્યાં.કોસ્મોટિક ક્ષેત્રમાં નિરમાએ ઝંપલાવ્યું. કપડા ધોવાના સાબુનું પણ ઉત્પાદન શરૂ થયું.અને એ રીતે પોતાની પ્રોડક્ટમાં વિધવિધ ભાતો ઉમેરતી નિરમા આ ક્ષેત્રની સૌથી સૌથી પ્રખ્યાત થઈ ગઈ.

મહેસાણામાં જન્મેલા કરસનભાઇનો પરિવાર ખેડુત હતો.કરસનભાઇ 21 વર્ષની ઉંમરમાં તેમણે બી.એસ.સી માં કેમેસ્ટ્રીનો અભ્યાસ પુર્ણ કર્યો હતો.જે બાદ તેમણે અમદાવાદમાં નોકરી કરી હતી.અમદાવાદની કોટન મિલમાં લેબ આસિસ્ટન્ટની નોકરી શરુ કરી પણ તેમનું મન આ કામમાં લાગતુ નહોતુ.તેમને પોતાનો બિઝનેસ શરુ કરવો હતો.ગુજરાતી બિઝનેસ ના કરે તો નવાઇની વાત રહે.એટલે કરસનભાઇ પટેલે પણ બિઝનેસ શરુ કરવાનો વિચાર કર્યો હતો.કહેવાય છે ને કે કોઇ ધ્યેય પાછળ તમે જો મન મુકીને પડી જાઓ તો તે ધ્યેયને સફળ થવા માટે કોઇ નથી રોકી શકતુ.કંઇક આજ રીતે કરસનભાઇ પોતાનો બિઝનેસ શરુ કરવા માટે લાગી ગયા.
. કરશનભાઇ પટેલને મળેલ સન્માનગુજરાત ડિટર્ઝન મેનીફેક્ચરિગ એશોશિએસનના અધ્યક્ષ બનાવાયા વર્ષ 2016 માં કરશનભાઇ પટેલનું નામ ફોર્બ્સની યાદીમાં પણ આવ્યુ.કરસનભાઇ પટેલ દેશની અર્થવ્યવસ્થા માટે પણ અનેક સન્માનો મળ્યા
મહેસાણાના કરસનભાઇ પટેલને આઇડિયા આવ્યો કે,પોતાનો બિઝનેસ શરુ કરીએ,કપડાં ધોવાનો પાવડર બનાવ્યો જે સાબુને પણ ટક્કર આપે એવો હતો.તેમની મહેત રંગ લાવી અને તે સાઇકલ પર માત્ર 3 રૂપિયામાં ઘરે ઘરે જઇને લોકોને આ પાવડર વેચતા હતા.કોઇ નાની કંપનીને આગળ વધારવા માટે તેના મશીન અને કારિગરો તેમજ જગ્યા પણ જોઇએ,કરસનભાઇ પટેલે આ બધી બાબતોની ચિંતા કર્યા વગર જાતે
ધીમે ધીમે તેમનો નાનો બિઝનેસ આગળ વધાર્યો અને એવો સમય આવ્યો જ્યારે કરશનભાઇએ તેમની જોબ છોડી દીધી.નિરમા પાવડર કંપનીમાંથી તેમને પ્રોફિટ મળવા લાગ્યો જેથી તેમને પોતાની જોબ છોડવાનો નિર્ણય લીધો હતો. એક એવો સમય આવ્યો જ્યારે બજારમાં બીજી કંપની બ્રાન્ડ,ડિટર્જન સાબૂ હોવા છતાં કરસનભાઇ પટેલનો બનાવેલો કપડા ધોવાનો પાવડર બીજાને ટક્કર આપતો જોવા મળે છે.એ સમયમાં કંપનીના ઓનર કરસભાઇ પટેલે જોયુ કે તે સમયમાં બજારમાં હિન્દુસ્તાન લિવર જેવી કંપનીઓનો દબદબો હતો.
ધીરે ધીરે નિરમા નેટવર્કમાં લગભગ 400 થી વધુ વિતરકો અને 2 લાખથી વધુ દુકાનદારો પણ સામેલ છે,આ પાવડર નાના નાના ગામડાઓમાં અને શહેરોમાં સુધી આજે પહોંચી ગયો છે. છેવાડાના ગામના લોકો પણ નિરમા પાવડર અને સાબુ હાલના સમયમાં વાપરે છે.કરસનભાઇ પટેલની કંપનીએ ધીમેધીમે આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોમાં પણ એન્ટ્રી કરી દીધી અને બાંગ્લાદેશ,ચીન,આફ્રિકા અને એશિયન દેશોમાં પણ ફેલાઇ.કોઇ પણ કંપનીના નામ પાછળ તેનો એક અલગ ઇતિહાસ છુપાયો હોય છે. કંપનીની શરુઆત 1969 માં થઇ હતી.નિરમા નામ કઇ રીતે પાડ્યુ,વિચાર કઇ રીતે આવ્યો હશે તેવા સવાલો પણ મનમાં ઉદ્ભવતા હશે,કરશનભાઇ પટેલની એક પુત્રી હતી,જેનું નામ નિરુપમા હતુ, એક દિવસ એક રોડ એક્સિડન્ટમાં તેનુ નિધન થઇ ગયુ.ત્યારે એ સમયે નિરમા કંપનીનું નામ શું આપવુ તે નક્કી નહોતુ.પણ એ સમયે ડિટ્ઝન્ટ પાવડરને પ્રોફિટ મળવા લાગ્યુ હતુ,જેથી આ પુત્રીની ઘટના બાદ કરસનભાઇ પટેલે પોતાની કંપનીનું નામ પુત્રીના નામ નિરુપમા પરથી નિરમા રાખવાનું નક્કી કર્યું.હાલના સમયમાં નિરમાનું ઝીંગલ
“વોશિંગ પાવડર નીરમા,દુધ સી સફેદી નિરમા સે આયે….વોશિંગ પાવડર નિરમા “…નિરમા…
દરેકના મોઢા પર ગવાતુ આ જિંગલ બની ગયુ છે.નિરમાની એડ પણ એટલી જ સુંદર અને ક્રિએટીવ હોય છે.આજે ભાગ્યે જ કોઇ એવુ હશે જેને નિરમા વિશે ખબર નહી હોય.ઘણી કંપનીઓને એડની પણ જરુર હોતી નથી,તેનું બ્રાન્ડિંગ નામથી જ થઇ જતુ હોય છે.છતાં નિરમા કંપનીએ અને નિરમાની પ્રોડક્ટે લોકોના મનમા અલગ છાપ છોડી છે.સમય પ્રમાણે નિરમાની એડ પર પણ ફેરફાર થયા કરે છે. ટેક્નોલોજી પ્રમાણે આની એડ પણ ક્રિએટીવ થતી રહે છે.ગુજરાતની કરશનભાઇ પટેલની નિરમા કંપની ચાલવાનું એક કારણ એ પણ હતુ, કે તેના દરેક પેકેટ પર જો કપડાં સાફ ન થાય તો પૈસા પાછા આપવાની ગેરન્ટી આપતા હતા.જેથી લોકોને આ બ્રાન્ડ઼ પર ભરોસો વધતો ગયો અને બ્રાન્ડનો વિસ્તાર પણ વધતો ગયો.કરસનભાઇ પટેલ પાસે તેમની કુલ સંપત્તિ 76 બિલિયન ડોલર છે.તે ભારતના સૌથી અમીર લોકોની લિસ્ટમાં 50 માં સ્થાન પર છે.કરસનભાઇની આ સફળતાએ એ સાબિત કરી દીધુ છે કે જો એક લક્ષ્ય બનાવીને કડી મહેનત કરીએ તો કોઈ નથી રોકી શકતું.